2008年3月11日 13:44

[世华财讯]易观国际分析认为，盛大07年第四季度净利润为2.93亿元，同比增长21.8%，其游戏运营的“平台战略”已经得到了市场的认可。

易观国际3月11日消息，日前，盛大发布其截至12月31日的2007年第四季度和全年财报：第四季度公司营收为7.14亿元人民币，同比增长51.8%，较第三季度增长8.8%；第四季度净利润为2.93亿元人民币，同比增长21.8%，较第三季度增长22.5%。

2007年第四季度盛大来自网络游戏运营的收入为6.88亿元人民币，环比增长8.3%，同比2006年第四季度增长53%。从不同的游戏类型来看：

1.MMORPG：第四季度的营收达到6.03亿元，环比上个季度增长9.3%，占游戏收入的比例为87.5%。第4季度MMORPG营收的增长的主要来源是原有游戏的继续增长，另外新游戏《纵横天下》也贡献了一小部分收入。

2.Casual Game：第4季度是盛大休闲游戏收入传统的淡季，但是2007年第4季度其营收环比仍然增长了4.4%。从2007年全年来看，2季度由于季节性因素和《泡泡堂》持续下滑的影响，休闲游戏贡献的营收环比下降了22.3%，但是随后的第三季度和第四季度其营收都保持了稳定的增长。2007年全年四个季度休闲游戏营收的复合增长率为4.5%。

从盛大MMORPG和Casual Game的APA（活跃付费帐户数）和ARPU值2007年的增长情况来看：

1.MMORPG：APA增长很稳定，全年保持了10.9%的季度环比增长率。但是ARPU值的增幅很小，第4季度甚至出现的小幅下滑。总体来看，盛大MMORPG的ARPU值在行业处于中等水平。

2.Casual Game：和MMORPG相反，休闲游戏的ARPU值在稳定的增长，全年保持了9.9%的季度环比增长率，显示休闲游戏用户的付费意愿在提升。而APA则呈现明显的季节性特征，全年总体则呈现下滑的态势，显示出盛大游戏平台休闲游戏在玩家中的影响力在降低。

通过跟踪盛大的市场表现，盛大的游戏收入已经连续7个季度呈现增长，易观认为：

1.盛大同时运营多款游戏的能力在过去两年不断增强，其游戏运营的“平台战略”已经得到了市场的认可；

2.考虑到3方面的因素：（1）优秀的运营平台；（2）丰富的产品线；（3）将现有游戏免费用户转化为付费用户的能力。易观认为2008年盛大的业绩还将随着行业的发展而发展，继续保持其中国网络游戏行业的领先地位。

易观建议：

1.针对Casual Game：考虑到盛大休闲APA下滑的现状，易观建议盛大在发布新游戏的同时，应更好的对休闲游戏进行营销。由于休闲游戏的用户很难在短时期内得到爆发式的增长，因此盛大应密切关注游戏推出后的市场反应，选择适当的时机保持持续的营销推广；

2.针对MMORPG：由于盛大MMORPG游戏的ARPU值仍然有较大的上升空间，因此盛大在保持游戏内外大量推广的同时，可发布更多的游戏道具、游戏内商店等，提升玩家的购买意愿；

3.战略方面：现阶段盛大的游戏战略正从 “基于平台”转向“基于社区”。需要注意的是要充分把握目标游戏用户的需求，并进行相关社区产品的设计，这样经过长时间的积累，才能形成有具备独特文化和特色、黏性很强的游戏社区。

(杜琰 编辑)