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2008年7月31日 13:30

[世华财讯]艾瑞咨询认为，搜狐可借助奥运契机，进一步加强网站内容建设，持续扩大品牌影响力，并在此基础上充分挖掘平台资源，提升品牌和媒体价值。

艾瑞咨询7月31日消息，搜狐公布的2008年第二季度财报数据显示，2008年第二季度搜狐总收入突破1亿美元大关，达到1.02亿美元，环比增长20.1%，同比增长161.5%。同时，搜狐依据自身良好增长势头及奥运利好，预计08年第三季度总营收将突破1.1亿美元。艾瑞认为，搜狐依托多年打造的门户矩阵，媒体品牌影响力日益扩大，直接表现为季度营收已经连续四季度保持20%以上的增长速度，并一举突破1亿美元。

艾瑞咨询分析搜狐营收结构发现，网络广告作为主要营收来源，其市场规模保持稳定增长态势；网络游戏营收增长迅速，第二季度达到0.48亿美元，环比增长16.8%。两者营收综合占搜狐总营收的比重持续增加，达到89.5%。

艾瑞咨询认为，搜狐依托其门户优势，凭借对网民的强大凝聚力以及在广告主中的广泛影响，借助成熟的网络广告营销渠道，推动网络广告营收的稳定增长。同时积极开拓包括网络游戏、移动增值在内的其他营收模式，建立比较成熟的营收体系。

第二季度搜狐网络广告营收为0.43亿美元，环比增长24.7%，同比增长52.8%。其中品牌网络广告营收为0.42亿美元，环比增长25.6%。艾瑞咨询认为，搜狐网络广告的加速增长，得益于其奥运赞助商身份带来的品牌网络广告的快速增长。

艾瑞咨询认为，随着北京奥运会的临近，搜狐作为互联网企业独家奥运赞助商的优势日渐明显，并且随着自身宣传力度的加大，“看奥运，上搜狐”的影响日益广泛。借助奥运赞助商身份，搜狐与央视开展深度合作，在奥运比赛视频转播方面处于领先地位；同时通过对希腊采取奥运火种、火炬登顶珠峰，以及火炬全球传递过程中的全方位深度报道，搜狐作为网络媒体平台在网民中的影响力上升明显。

同时，奥运会的临近和正式开始，将促进奥运营销快速增长。作为奥运赞助商的搜狐，广告主对其在奥运营销方面优势的认同度也在提高，这将促使搜狐网络广告营收继续保持快速增长。

艾瑞咨询认为，搜狐作为网络新媒体平台，其集合网络社区、搜索引擎和网络游戏多领域在内的门户矩阵是其核心竞争力所在。多服务网络媒体平台的构建，也帮助搜狐在网民中的影响力得以迅速提升。艾瑞认为，搜狐可借助奥运契机，进一步凸显门户矩阵优势，加强网站内容建设，持续扩大品牌影响力，并在此基础上充分挖掘平台资源，提升品牌和媒体价值。

另据了解，搜狐2008年第一季度总收入达到8,480万美元，比07年同期增长156%，比07年第四季度增长30%。

 (杜琰 编辑)