2008年8月1日 14:36

[世华财讯]艾瑞咨询分析认为，借助奥运良好契机，第二季度品牌网络广告增长迅速，预测第三季度中国网络经济将会在北京奥运会带动下，继续保持稳步发展。

艾瑞咨询8月1日消息，艾瑞咨询发布的《2008年第二季度中国网络经济市场监测报告》显示，第二季度中国网络经济市场规模达到133.2亿元，环比增长14.9%，同比增长62.8%。艾瑞咨询预测，三季度中国网络经济将会在北京奥运会带动下，继续保持稳步发展。

艾瑞咨询认为，08年第二季度中国网络经济市场在CPI持续高位、地震破坏等多种负面因素影响下依然增长加速，主要是受网络广告行业带动，增长原因主要来自于：

1、借助奥运良好契机，品牌网络广告增长迅速：随着北京奥运会的日益临近，各门户网站以多种合作模式对奥运火炬传递等奥运相关新闻进行全方位报道，部分视频分享类网站将对奥运赛事进行全程直播，各大 社区成为深入讨论奥运话题的活跃平台。各 网络服务运营商围绕着奥运会展开的多种活动，极大地促进了网民对网络关注度的持续提高，提升了网络媒体在奥运期间的媒体价值。

同时，众多企业借助奥运展开多样营销，“奥运机会”对网络营销的促进效果开始显现。各奥运赞助商及合作伙伴紧打奥运牌，促进奥运营销进入快车道。08年第二季度包括品牌网络广告和搜索引擎在内的网络营销环比增长27.1%，同比增长99.6%，对网络经济拉动明显。

2、地震影响甚微，搜索广告上升较快：搜索引擎在应用上具有普适性和广泛性等特征，已经成为互联网的基础性应用之一。在地震中搜索引擎发挥了比较重要的作用，谷歌和百度相继推出亲人搜索等服务，在很大程度上满足了网民的需求，广告主尤其是品牌广告主逐步认可搜索引擎投放效果。因此二季度搜索广告并没有受到地震的负面影响，市场规模增长较快，达到12.6亿元，环比增长率为35.8%。

艾瑞咨询预测，随着奥运会的到来，以及此后的残奥会的进行，中国网络经济将迎来一个快速发展期。其中网络广告等相关领域将保持快速发展势头， 旅行预订、网络游戏等市场也将有更好表现。

1、旅行预订将加速增长：经历了08年第一季度的低迷之后，旅行预订虽然在08年第二季度连续受到5.12汶川地震、抵制家乐福、五一黄金周缩短等事件的负面影响，其市场规模依然达到7.4亿，环比增长较08年第一季度有较大程度的提高，为15.2%。艾瑞认为在奥运及暑期等利好因素推动下，08年第三季度旅行预订市场将迎来突破性增长。

2、网络游戏前景可观：08年第二季度网络游戏市场规模达到50.8亿元，环比增长9.2%，在各细分行业中依然居首。同时，暑期到来，学生用户将充实网游玩家群体，将会促进网络游戏市场快速增长。

另据了解，2008年第一季度中国网络经济增长放缓，市场规模为198亿元，环比增长8.8%，同比增长47.8%。第一季度网络经济市场规模的增长，主要得益于移动增值、网络游戏等行业的拉动，网络招聘、网络广告和电子商务的稳定发展对网络经济市场规模也起到一定促进作用。

(杜琰 编辑)