2008年8月22日 13:34

[世华财讯]艾瑞咨询分析认为，网易正处于稳步上升阶段，随着网易在线广告及游戏业务的深入发展，其营收还有较大的上升空间。

艾瑞咨询8月22日消息，网易财务数据显示，2008年第二季度网易的总营收达到7.2亿元，同比增长28.3%，环比增长9.8%。从网易的增长趋势来看，从5亿元到6亿元用了7个季度，而从6亿元至7亿元仅用了短短半年时间，由此艾瑞咨询分析认为，网易目前正处于稳步上升阶段，随着网易在线广告及游戏业务的深入发展，其营收还有较大的上升空间。

根据网易财报数据显示，网易二季度在线广告业务营收突破1亿元，达到1.04亿元，占网易当季总营收约14.5%。艾瑞认为，网易在线广告业务的强劲增长除季节因素外，更多的来自于与奥运相关的众多广告活动，不但促进了网易广告服务需求的增长，还拉动了在线广告业务收入水平的大幅提高。艾瑞咨询预测，随着三季度奥运会的顺利举行及网民热情的不断提升，网易用户规模、用户黏性及广告收入应会出现更为快速的增长。

网易同汇源果汁战略合作，联合举办主题为“喝汇源，游网易，营养快乐齐分享”活动。艾瑞咨询认为，网易邮箱及网络游戏在网民中地位优势明显，本次与汇源公司的深度合作，活动参与者将免费体验到游戏、邮箱、邮票等网易优势产品，同时可以为广告主带去更高价值和更好服务。

而网易同娃哈哈开展合作，举办主题为及“畅饮呦呦奶茶、玩转梦幻西游”活动，主要是将“呦呦奶茶”作为合作产品植入到《梦幻西游》中。此次合作将不再是简单的品牌露出，而是用充满趣味的场景和角色将“呦呦奶茶”融入游戏情节。游戏内置广告（IGA）形式得到广告主的认可，艾瑞咨询认为，依靠双方较强的品牌影响力及号召力，活动必将吸引众多用户的参与。而这种深度的产品植入不仅能降低用户干扰度，还可帮助品牌在游戏过程中带给用户更愉悦的品牌体验，提高对该品牌好感度和忠诚度。

艾瑞认为，随着网络媒体及网络游戏的发展，网络游戏媒体化趋势明显，IGA模式已逐渐被用户与广告主所认可，因此网易该模式的发展潜力明显。尽管网易仍占据着网游市场份额第二的位置，但在竞争激烈的网游市场要继续保持优势还需要继续加强，推出更多被市场和用户认可的新产品，并谋求游戏收入更多元化。

综上所述，艾瑞咨询分析认为，网易品牌影响力及运营能力十分出众，而游戏业务的也获得了中国游戏用户的高度认可。基于此网易深挖游戏业务必将继续推动其营收的快速增长，而其IGA模式未来发展潜力巨大，与广告主深度合作，必将带动其广告业务营收的快速发展。广告游戏强强出击，必将带动其总营收达到新的高度。

(杜琰 编辑)