2008年8月29日 16:32

[世华财讯]赛迪顾问分析认为，手机牌照制度取消、国家大力扶持农村通信消费、3G应用推动等因素为中国国产手机厂商提供了重要发展机遇，厂商应该积极把握。

赛迪顾问8月29日消息，赛迪顾问统计显示，2007年国产手机销量份额上升到32.6%。凭借低价格、低成本优势，以及时尚的外形设计和丰富的应用功能，国产厂商在县级以下市场的新增用户中寻找到了机会，如天语、金立、天时达、国虹等厂商都有较好表现。但是，国产手机盈利能力不强也严重制约了国产手机的进一步发展，2007年国产手机的销售额市场份额只有27%，平均价格比国外手机低300元。

赛迪顾问认为，造成目前这种市场格局的原因概括起来有两个：

1、技术能力制约：在国内手机市场上，关键技术、销售和服务网络大部分控制在国外巨头手中，本土企业仍然处于劣势，在高端产品和关键设备上难以左右全局，只能眼睁睁的看着外企坐享利润大头。国内大部分市场份额掌控在几大国外巨头手中，几十家国内厂商只能争抢剩下的市场份额。

2、外资企业挤压：近年来，随着手机模块化生产方式、手机设计公司的出现，手机的生产成本大为降低，手机市场开始盛行超低价，根据赛迪顾问统计，2007年手机平均价格已经由2006年的1,408元降至1,134元，降幅达19.5%，主流价格段已由2003年的1,001-1,500元下移至501-1,000元，2007年，低于500元价格段的销量比例已超出26%。此外，随着国家大力扶持农村通信消费，加上两大运营商将农村市场作为重点市场进行开发，在国内鏖战的手机厂商认识到，农村市场将是未来的一块巨大蛋糕，国外厂商开始重视向三、四级城市和农村等低端市场渗透，纷纷制定了以“高端抢利润，低端占市场”为目标的策略。在高端市场，国外手机厂商携技术和品牌之利，牢牢掌握了高端客户，而在低端市场，又凭借强大的市场推广能力，迅速吸引了一大批低端客户，进一步压缩了国产手机的市场获利空间。

在外资手机技术和市场的双重打压下，国产手机陷入了不掌握核心技术只能瞄准中低档市场打价格战，从而降低获利能力，进而无力从事技术研发的恶性循环。这并不意味着国产手机在外资手机咄咄逼人的攻势下毫无还手之力，从近年来中国手机市场的产业发展环境来看，赛迪顾问认为，存在以下四条对国产手机的利好条件。

1、手机牌照制度取消为国产手机的产业重组提供了条件。2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信及终端等生产项目核准。这意味着自2004年实施的手机核准制将正式取消。赛迪顾问认为，手机生产核准制取消后主要将产生三个方面的影响：第一、引发国内手机市场新一轮的洗牌与重组，为有技术实力而无生产牌照的企业正式进入手机市场敞开大门；第二、一些依靠出租“手机牌照”的生产模式将宣告结束；第三、作为民用市场的移动通讯终端，原本就属于市场化的手机市场全面回归市场化竞争的本质，这将加速国内手机企业竞争力的提升。

2、国家大力扶持农村通信消费，加快开拓农村手机市场。随着“建设社会主义新农村”的实施，以及移动运营商“村村通”工程的推进，城镇农村人口的收入不断增加，消费需求持续增长，很多农民开始放弃固定电话，而选择手机，二、三级市场手机用户将成为大众手机购买主力军。