2008年9月5日 17:20

[世华财讯]国产等离子电视销量首次在08年上半年超越外资品牌。业内人士指出，在平板电视中，等离子电视比液晶电视色彩真实动态清晰度高，适合播放高速运动画面，这主要得益于08年北京奥运会的举行。

据国家信息中心对覆盖中国1至4级市场的375个重点城市零售市场最新监测数据，08年上半年外资等离子电视品牌整体销售市场占有率为44.39%，比07年同期的74.38%暴跌三成；而国产等离子电视品牌整体市场份额则从07年同期的25.62%一跃升至55.61%，十强榜中占据三席。

国家信息中心市场信息处处长蔡莹认为，上半年国产等离子电视品牌首次击败外资，主要得益于32英寸等离子电视的热销。与液晶电视“快速大屏幕化”趋势截然不同，上半年等离子电视呈现的是“小屏幕走俏”态势，从08年年初开始，国产品牌根据国内市场需求变化集中精力研制和推广32英寸等离子电视，由于“价格适中”和“快速运动画面清晰度高于一般液晶电视”，产品一经推出马上热销。

资深家电顾问沈闻涧向世华财讯表示，国产等离子电视首次战胜国外品牌关键是抓住了08年奥运契机，对国内消费者需求定位准确。等离子电视比液晶电视动态画面清晰度好，快速捕捉画面的能力大大强于后者，更适合观看快速移动的动态画面，如运动、游戏等。据三星公司的研究表明，显示动态影像时，液晶电视清晰度急剧恶化，而等离子清晰度几乎没有变化，液晶电视更加适合显示静止画面，如应用于计算机显示。

沈闻涧补充，32英寸等离子畅销也符合中国消费者实际情况，第一，国内住宅基本以中小户型为主，32英寸大小较为适合人们的观看习惯；第二，32英寸等离子电视价位符合人们的购买力水平，尤其在CPI较高的情况下。更值得一提的是，中国市场上的32英寸等离子电视基本以国产品牌为主，外资品牌则主要集中在42和50英寸产品上，在32英寸等离子电视需求比平时暴增4成多的状况下，必然迅速拉低外资品牌的市场占有率。

联合证券家电行业分析师认为，等离子电视的兴起时间不长，以前国内只有长虹和海信生产，但07年底很多品牌进入了此领域，关键因素是国内企业逐渐认识到等离子的技术优势。制造等离子电视，获取面板资源会相对容易、成本更低。

同传统的CRT显像管电视机相比，等离子电视具有“分辨率高、屏幕尺寸大、机体纤薄、画面稳定、辐射小”等特点。与液晶电视相比，等离子电视在“色彩、对比度、亮度、可视角度和动态清晰度(屏幕响应速度)”等画质性能方面也具有较大的优势。中国等离子专业委员会委员吴定刚强调，等离子本身就是全数字电视，在信号传输和数据传输中不需要数模转换，因此其具有很大发展空间和应用前景。同时，等离子技术从其诞生之日起就是应用在电视机上，而液晶却是从显示器发展而来。

国家信息中心“2008年上半年等离子电视销量前十强”名单中，曾多年盘踞在中国等离子电视市场龙头位置的松下被日立、长虹超过而滑落至第3名；三星跌至第9名，而飞利浦、三洋、LG等外资品牌甚至被挤出前十强行列。排行前10名品牌构成中，以日立和松下为代表的“日系”品牌、以三星和LG为代表的“韩系”品牌，其市场份额均明显下滑，同比分别下降了20.59%和10.39%。

(邓擎 撰稿)