2008年11月10日 13:37
[世华财讯]易观国际研究显示，中移动在第三季度开始进行全业务环境营销布局，首先针对的家庭用户市场，重点围绕高端客户群的全球通业务进行家庭信息化方案的营销试点工作，进一步拓展家庭用户应用市场。
易观国际11月10日消息，易观国际发布的《2008年第三季度中国运营商季度信息分析报告--中国移动》显示，2008年7月至9月中移动共推出16种新产品，其中7、8两月共推出的就13个，为中移动2008年第三季度新产品推出活跃时期。在新产品类型方面，除了由继续原来技术类别逐渐向信息合作类别延伸外，一个明显的表现是围绕行业应用不断得到新的探索和尝试。信息增值与网络类业务在移动新产品中比重高达90%以上，尤其是互联网和接入类业务比增加显著，揭开了未来全业务运营环境将基于互联网应用的电信服务的竞争重点。
易观国际分析认为，中移动2008年第三季度新产品推出具有三个明显特征：一是奥运影响较大，围绕奥运作出了许多新产品研发工作；二是互联网化业务越来越受到重视，将互联网业务向手机应用延伸是中移动业务一个重要发展方向；三是部分产品与行业结合紧密，且针对具体客户加强了品牌化包装工作。
中移动营销信息分析：第三季度中移动从建设自身营销渠道开始转向重视具备完备、统一、规范营销体系的社会渠道合作。借奥运契机，中移动围绕奥运营销所进行的业务推出、品牌宣传及客户服务等营销工作，具备较高的营销水平，也取得了很好的效果，奥运之后，中移动在品牌塑造、用户对新业务的认知程度和客户服务方式多样化方面达到了历史新高点。
易观国际研究发现，中移动在2008年第三季度开始进行全业务环境营销布局，首先针对的家庭用户市场，重点围绕高端客户群的全球通业务进行家庭信息化方案的营销试点工作，进一步拓展家庭用户应用市场。
中移动网络系统建设情况分析：中移动一期TD建设已基本结束，在北京、上海等十个主要城市社会覆盖率达到了2G网络的95%。并且继续投入在互联网业务上的支撑建设工作，2008年9月，旨在改善飞信计费机制的后台支撑系统已实现技术突破，新系统可方便中国移动针对飞信短消息和资讯流量实行截然不同的计费方式。
易观国际认为,这是中移动为进一步结合基于移动通信技术的互联网应用结合业务进行商用的前奏，未来建设需求会更多。
中移动合作管理信息分析：借奥运契机，中移动在7至9月期间，与CCTV等众多海内外知名媒体合作，打造面向中外观众的手机电视、手机在线翻译等新型业务。中移动开始与自身大客户结为战略合作伙伴，双方各取所需，这是一个较好的合作思路，后端发展及人才战略与前端营销巧妙结合，有利于客户的稳定和业务的长期发展。在电子商务方面，广东移动与邮政进行了初步利用邮政的丰富的报刊预定，营销与物流渠道分布广等特点，为中移动发展B2C业务提供了较好的支持。
(杜琰 编辑)
